一条河道，两岸居民，舟船出行；一只酱蹄，几块豆腐干……名声在外的江浙水乡古镇的“古镇游”同质化态势，已越来越难以吸引游客逗留。同里利用现有的资源，努力推动旅游差异性发展——
一草一木皆资源——
保“镇”建“城”布新局
地处太湖之滨、运河之畔的吴江同里镇是太湖流域典型的水乡古镇。这个1300多年前就已经建镇的古镇，是目前江苏省保存最为完整、也是太湖国家级名胜区的十三大景区之一。多年来，同里充分发挥千年古镇的文化资源优势和交通便捷的区位优势，通过挖掘文化内涵，打造特色品牌，实现了从“醇正水乡、旧时江南”到“千年古镇，世界同里”的知名度提升和以旅游业为主带动全镇经济社会发展的双赢。2007年，接待旅客超过308.6万人次，同比增长16.8%，门票收入6106.5万元，同比增长15.8%。旅游及服务业已经发展成为同里经济的“半壁江山”。
但是与其他的江南古镇所类似的是，在经过多年的发展后，“千年古镇、千镇一貌”的古镇观光游开始面临转型。镇党委书记范建龙告诉记者，同里具有旅游开发价值的不仅仅是一个古镇本身，同里的旅游环境建构应该以102平方公里的大同里整体环境及旅游生态圈为基础，充分利用城镇、水体、农田、林地、村庄等基本元素共同构成具有丰富层次的景观和旅游系统。
如何跳出古镇、整合同里镇的旅游资源和空间资源,以构建同里旅游圈为目标，开展包括古镇、新城、八湖和肖甸湖森林公园在内的同里大旅游规划，成为推动同里旅游向纵深发展的“破冰之举”。
在邀请多名国内外知名旅游专家对同里旅游资源进行实地考察和调研、探讨的基础上，《同里历史文化名镇控制性详细规划》、《同里旅游环境发展控制性规划》等一个个推动同里旅游发展的规划应运而生，一个同里大旅游的格局已渐渐显出雏形：
——以整个镇区作为舞台，梳理优势资源并实施有效的整合，深挖“古镇游”内涵。
——建设新城,根据同里未来发展和形象提升的需要，建设与高档次旅游项目相适应的高品质新城，为进一步拓展古镇游提供合理的空间平台。
——通过建立农耕文化园、农业科技示范园等生态园区，来推动古镇游的整体转型。
“借”田“依”水出特色——
“农”字当头促转型
怎样来推动同里的旅游由过去以观光型为主向今后的观光休闲度假游整体转型？范建龙告诉记者，这种转型包含三个方面，即由门票经济向产业经济过渡，由观光型旅游产品向休闲度假型旅游产品转变，由周边中低端客源市场向沿海经济发达地区和海外高端客源市场拓展。
经过较为广泛的调研和专家论证，同里转型的初步思路已经基本成型，就是通过一系列农业生态园的建设，结合新农村建设，以“农”字当头推动同里旅游转型，具体有两个方面：
——建立肖甸湖生态型农耕文化园，从观光游向生态游拓展。
——建立万亩现代科技农业示范园，让旅游与新农村建设共生。
位于同里镇最东面的肖甸湖森林公园，现有林地面积1652亩。自1969年启动植树造林以来，经过30多年的栽植管护，目前已形成以水杉、池杉、毛竹为主林的成片林地近500亩。近几年，又逐步开发引种了早园竹、银杏、白沙枇杷、花卉、苗木等经济林、果、花近200亩，还种有桑田、粮田近500亩，鱼塘近500亩。这一片平原森林为千年古镇深厚的文化底蕴平添了无穷的“野趣”。尤其是1998年，被省农林厅批准为森林公园，2001年被江苏省环保厅、农林厅联合命名为省“百佳生态村”后，肖甸湖名声大噪。“到肖甸湖去做个深呼吸”已经成为很多都市一族闲暇之余或者度假休养的最佳选择之一。
发展肖甸湖农业生态旅游将成为同里力破古镇游“老面孔”的重要手笔。按照规划，同里将充分利用肖甸湖森林公园的资源，通过从古镇到肖甸湖沿线的项目开发，形成完整的点、线、面旅游体系，形成纵深旅游覆盖面，使游客能从不同文化层次、角度进行深度体验游。计划中，从古镇到肖甸湖森林公园将开辟三条游览线路：以田园风光与特色建设地区为主体的陆上旅游线；以水上风情与特色码头为主体的水上旅游线；以繁忙的运河景观为主题的水上游线。
目前，同里古镇与同里湖交界处已修建了全国第一座能载人经过的“过船闸”，迈出了拓展旅游空间的第一步。2008年将新开辟一条全长2公里的水上游线路。游客可从古镇乘坐豪华游船，经过过船闸，直达同里湖中的罗星洲，沿途游览同里的水乡风光。
此外，同里还将充分利用肖甸湖的植物和水体资源，发展观光农业，建成融森林景观、田园景观、水网景观、自然景观为一体的具有平原特色和内涵的森林公园，大力发展肖甸湖生态农业旅游。
翻开同里镇的地图，可以很清晰地发现，在同里镇北，有一片三面临水、地理位置绝佳的板块——由同里镇北联村、三港村、湘娄村所连成的一大片区域，这里就是同里万亩农业科技示范园所在地。按照规划，这里将普及高效农业，养殖青虾、罗氏沼虾等水产，发挥规模农业的示范作用，成为推动同里旅游整体转型的又一重要手笔。
万亩现代农业示范园首期已启动的5000亩地大部分位于同里镇北联村。南有同周公路、东有苏同黎公路、西有苏申外港线，南有黄泥兜湖，东面4公里外有肖甸湖，西濒九里湖，在如此众多湖泊和交通干线的包围之下，万亩农业科技示范园的地理优势凸现。
北联村村党总支书记庞全根告诉记者，在目前的规划中，濒临黄泥兜的100亩地以后将发展观光农业，这里将以观赏农业和种植绿化为主，让整天绷紧了神经在都市忙碌的现代人到这个幽静的地方钓钓鱼、散散心、品品美食，充分享受悠闲的田园风光。
万亩农业科技示范园建设的相关负责人吴海林告诉记者，示范园一期工程先期已投入了1千多万元用于沥青路、造桥、驳岸等基础设施建设。这个与新农村建设结合在一起的示范园，在农业旅游方面的作用将随着各项建设的推进而逐步显现。
一景一致显人文——
深挖内涵提升知名度和美誉度
深挖内涵，拓展空间，在现有基础上拓展古镇游。范建龙告诉记者，这主要是指实现同里旅游资源的有效整合，挖掘同里的一景一致所蕴含的文化内涵、一草一木所潜藏的人文价值，建构“三极、三线、三带、三点、三岛”为主要支撑结构的新“古镇游”空间系统。
去年10月1日，一家名为同里陈家糟坊的白酒作坊正式在同里古镇步行街上开张，这家专门制作和销售上京白酒的作坊再现了古镇曾经辉煌过的白酒酿造工艺，让游客领略待酒而沽的传统特色。去年4月份，在第十一届“同里之春”旅游文化节活动中，借世界文化遗产退思园建园120周年纪念之际，同里通过设计制作展览馆、纪念册，举办“纪念退思园建园120周年暨中国历史文化名镇高峰论坛”等活动，对名镇、名园的保护进行了深入探讨。“同里之春”旅游文化节、“水乡丽人”评选、“中韩和中国‘同里杯’围棋天元赛”、“暮鼓晨钟”活动，这四大旅游品牌活动已经成为唱响“人文同里”的主旋律，这些活动的开展一次又一次地助推了同里在海内外的知名度和美誉度。
目前同里正在加紧建设一批酒吧、饭店、商务会所等高档休闲娱乐设施，同里湖畔的五星级饭店“江南云水谣”、同里湖大饭店二期工程、同里湖度假村二期工程将陆续建成，成为古镇酒店服务业的新亮点。投资1亿元兴建的同里老街·新江南休闲娱乐区，包括酒吧区、四方街中心广场、民俗工艺坊和经济型酒店四个大型区，将成为同里加紧从单一的观光游向休闲度假游转变的有力之举。接下来，同里将以2010年在上海举行的世博会为契机，在宣传和推介工作中努力承办更多的国际化活动，引入更多的国际化事件与人物，吸引高端商务人士来同里旅游，加快启动同里的高端旅游市场。
